A economia criativa vem ganhando cada vez mais relevância no país, especialmente em áreas ligadas à comunicação, como publicidade, marketing, audiovisual e desenvolvimento de conteúdo. O setor reúne atividades baseadas em conhecimento, criatividade e produção intelectual — e já se consolida como uma das engrenagens de crescimento do Brasil.

Segundo levantamento da Firjan, a indústria criativa representa 3,59% do PIB nacional e movimentou R$ 393,3 bilhões somente em 2023, com destaque para artes cênicas, música, publicidade e pesquisa & desenvolvimento. Esses segmentos seguem crescendo acima da média da economia formal e ampliando geração de oportunidades em diversas regiões.

Na capital paulista, a Prefeitura de São Paulo, por meio da agência São Paulo Negócios, tem fortalecido esse ecossistema ao incentivar iniciativas culturais e gastronômicas, como festivais e grandes eventos regionais. O resultado aparece nos índices: São Paulo já concentra cerca de 150 mil empresas criativas ativas, gerando 274 mil empregos.

Somente o setor de publicidade e marketing representa cerca de 44% do total de empregos criativos da cidade. Já as expressões culturais — que incluem gastronomia, artesanato e cultura popular — tiveram o maior salto recente, com alta de 15,4% no período de 2022 para 2023, demonstrando força de áreas antes menos exploradas.

A economia criativa, antes vista como tendência, hoje é realidade estratégica que fortalece o desenvolvimento de cidades, dinamiza o consumo, abre vagas de trabalho qualificadas e tem potencial de impacto social direto — além de acelerar conexões e oportunidades em um cenário cada vez mais digital.